C’est exactement l’inverse de l’effet recherché… Les concepteurs d’une campagne anti-cannabis lancée la semaine dernière en Australie, en Nouvelle-Galles du Sud, font l’objet de nombreux sarcasmes sur les réseaux sociaux.

Elle est intitulée « You’re worse on weed », qui pourrait se traduire par « Tu t’es vu quand t’as méfu » et met en scène des paresseux à taille humaine, censé incarner des jeunes après avoir fumé.

Sauf que… « Fumez de l’herbe et devenez l’un des animaux les plus adorables du monde ! Où est-ce que j’en achète ? », « Je n’arrive vraiment pas à déterminer si c’est une satire ou si c’est authentique » s’amusent les adolescents sur Facebook

Même le Premier ministre de l’Etat de Nouvelle-Galles du Sud, Mike Baird, y est lui-même allé de son commentaire narquois. « Je viens de voir les spots #StonerSloth. Je ne sais pas où ces publicitaires du gouvernement ont trouvé les frères de Chewbacca mais ces vidéos… sont quelque chose », a-t-il twitté, en référence au bipède hirsute de la série Star Wars. Son gouvernement est pourtant derrière l’initiative…

Just saw the #StonerSloth ads. Not sure where NSW Gov's ad guys found Chewbaccas siblings, but those videos are... Quite something.

— Mike Baird (@mikebairdMP) 19 Décembre 2015

Et sur Facebook, les choses n’ont pas tardé : à côté du véritable compte des initiateurs de la campagne, d’autres fleurissent, mais plus satyriques ceux-là. Dont un intitulé « I’m proud to be Stonersloth » ou bien cet autre compte parodique…

Parlez de moi en bien ou en mal, mais parlez de moi… De ce point de vue là, la campagne est réussie… Reste à savoir si le message passe…

D'après l'AFP, même le Centre de prévention et d’information sur le cannabis a pris ses distances, estimant que cette opération ne répondait pas à ses critères en la matière. Toute campagne « doit prendre en compte le fait que les adolescents sont intelligents, ont accès à beaucoup d’informations. Il faut les respecter et éviter l’hyperbole ». C'est dire…

Voyez les (véritables) spots de cette campagne australienne et jugez vous-même. (Et forcément, c'est en anglais)