Sans attendre l’entrée en vigueur de la légalisation, les marchés boursiers planent depuis un an : les titres des principaux producteurs canadiens de cannabis ont enregistré des valorisations quintuplées et des capitalisations frôlant ou franchissant les 10 milliards de dollars en Bourse.

Forts du savoir-faire qu’ils ont acquis depuis la légalisation du cannabis à usage thérapeutique en 2001 au Canada, les producteurs, comme Aurora ou Aphria, profitent de l’ouverture de ce marché dans plusieurs pays d’Europe, voire aux Etats-Unis dans le cadre d’essais cliniques. Avec à la clé, peut-être, la naissance du futur géant mondial du secteur.

Leurs actions sont également dopées par l’intérêt que portent pour le cannabis les vendeurs de boissons alcoolisées et les laboratoires pharmaceutiques. Constellation Brands, distributeur nord-américain des bières Modelo et Corona, a investi quelque 5 milliards de dollars canadiens (3,3 milliards d’euros) dans Canopy Growth, contre 38 % de son capital.

« Canatourisme »

Et Coca-Cola étudie « de près » l’utilisation croissante dans le monde du cannabidol (CBD), la molécule relaxante non-psychoactive du cannabis, comme ingrédient dans certaines boissons.

Sans oublier une manne touristique de plusieurs milliards de dollars qu’entrevoient d’autres experts, comme John-Kurt Pliniussen, professeur de marketing à l’université Queen’s en Ontario, citant l’exemple d’Amsterdam ou des Etats américains ayant dépénalisé ou légalisé le cannabis à usage récréatif.

« La même chose peut arriver au Canada, parce que l’une des choses qui jouent en notre faveur et qu’aucun autre pays dans le monde n’a, c’est le nom de notre pays, Canada s’épelle presque comme cannabis, et vous pourriez donc avoir du canatourisme. Donc d’un point de vue marketing, ça s’y prête très bien », explique-t-il.

Produits dérivés

D’autres secteurs pourraient en profiter. Josh Lyon est vice-président de la société Tokyo Smoke à Toronto (Ontario). Ses cafés promeuvent un « art de vivre » associé à la marijuana en vendant tout le nécessaire pour consommer (pipes, machines à infuser, etc), sauf l’herbe, pour l’instant.

Avec son marketing léché, la société canadienne, créée il y a trois ans, vient d’être vendue il y a un mois 500 millions de dollars au géant Canopy Growth. Très rapidement, l’essentiel de la croissance du marché sera assuré par les produits dérivés (pâtisseries, boissons, chocolats, etc), qui seront légalisés en 2019, prédisent les analystes.

Le cannabis va cependant « artificiellement doper » l’économie en fin d’année et au début de l’an prochain, concède la banque TD, qui a revu à la hausse, à 2,9 % au lieu 2 % initialement, la croissance du PIB au quatrième trimestre. Car les dépenses liées à la consommation de cannabis restent marginales par rapport à l’économie canadienne, qui avoisine les 2 000 milliards de dollars.